Безкоштовно

Фірмова торгівля та фірмові магазини

views 130

Фірмова торгівля – це господарська діяльність у сфері роздрібної торгівлі товарами народного споживання виробництва вітчизняних промислових підприємств та їх господарських об’єднань.

Фірмовий магазин – це підприємство роздрібної торгівлі, яке здійснює фірмову торгівлю, повинен бути підприємством високого класу, технічно оснащений, мати високу організацію торгівлі, а також високий рівень культури обслуговування споживачів.

Завдання фірмової торгівлі: вивчення попиту населення на товари; підвищення культури обслуговування і споживання; ефективний вплив на виробника щодо оновлення асортименту і підвищення якості товарів; впровадження прогресивних форм торговельного обслуговування; реалізація у широкому асортименті продукції вітчизняних товаровиробників; забезпечення високого рівня сервісу, до продажної підготовки товарів, доставки їх покупцям; зразкова організація реклами та інші.

Головна мета фірмової торгівлі є розширення ринку збуту і підвищення обсягу продажу товарів. Що виробляються фірмою. Досягнення цієї мети сприятиме досягненню цілей самої фірми, спрямованих на зростання виробництва і посилення позицій фірми на споживчому ринку.

Фірмовий магазин може бути:

  1. З правом юридичної особи як самостійний суб’єкт господарювання.
  2. Як структурний підрозділ без надання права юридичної особи.

Аспекти економічної ефективності фірмової торгівлі на рівні підприємств:

  • рішення завдання щодо прискорення реалізації своєї продукції;
  • прискорення процесу обігу споживчих товарів;
  • підвищення виробництва фірми, розширення сфери діяльності, зростання прибутковості.

Товарна політика фірмового магазину визначається з урахуванням номенклатури і асортименту товарів, що виробляється підприємством-засновником. Вона має вузькоспеціалізовану спрямованість, магазин орієнтує споживачів на продукцію своєї фірми.

Вимоги вивчення споживчого попиту у фірмових магазинах: максимальне підпорядкування усієї діяльності фірмових магазинів інтересам виробничого підприємства; своєчасне забезпечення об’єктивної і достатньо повної інформації про розвиток попиту; максимальна конкретність у визначенні цілей і завдань вивчення попиту; забезпечення перевірки виконання планів. Доцільно систематично складати плани маркетингових досліджень та маркетингових заходів, обов’язкові для виконання фірмовим магазином.

Спеціальні методи вивчення покупців у фірмових магазинах:

  1. Опитування покупців.
  2. Виставка-продаж.
  3. Виставка-огляд.
  4. Пробний продаж.

Виробничі підприємства розвивають фірмову мережу напрямами:

  1. Створення власної торговельної мережі стаціонарного типу.
  2. Укладання угод з роздрібними підприємствами на торгівлю власною продукцією на орендних умовах.
  3. Франчайзинг.

Види фірмової торгівлі:

  1. Торгівля продукцією одного виробника.
  2. Торгівля продукцією різних виробників-конкурентів.

Проблеми фірмових магазинів:

  • роздрібна торгівля постійно зазнає спадів і нарощування конкурентної активності, коливань споживчого попиту;
  • серед торгового персоналу значну частку становлять жінки, молодь;
  • деякі магазини розміщенні в непристосованих приміщеннях;
  • недостатня координація роботи між магазином та виробником.

Написати коментар:

Ваша пошт@ не публікуватиметься. Обов’язкові поля позначені *